Düsseldorf, 21. Mai 2013 – Wenn Brunnen, Papierkörbe und Ampeln begeistert singen und swingen, hat das einen guten Grund: Der neue „Toyota Yaris“ kurvt durch die Stadt und zieht alle Blicke auf sich. Selbst der Parkticket-Automat hat am Ende nur Augen für den Wagen und stimmt mit in den Song „You sexy Thing“ ein.
Hinter dem TV-Spot, der den neuen Yaris und Alltagsgegenstände zu sympathischen Stars macht, steckt Saatchi & Saatchi Düsseldorf. Die Kreativen entwickelten für das neue Yaris-Modell die crossmediale Kampagne „Für alle, die mehr wollen“. „Die Kampagne soll vor allem junge Frauen emotional ansprechen und für das „Sexy Thing“ „Yaris“ begeistern“, erklärt Alexander Reiss, Kreativchef von Saatchi & Saatchi in Düsseldorf. Zu sehen sind die Maßnahmen bis Ende Juni in Magazinen wie Autobild und Stern, im Web sowie auf Sendern ProSieben, RTL und Sat 1.
Das Besondere: Die Kreativen von Saatchi & Saatchi Düsseldorf gaben dem ursprünglich britischen Spot einen neuen Dreh und vor allem einen eigenen Sound. Sie wählten den Song „You sexy Thing“ von Hot Chocolate aus und ließen ihn neu und a cappella einsingen.
Der Song ist auch der Schlüssel zu weiterführenden Informationen im mobilen Netz: Über die Shazam-App, die den Song erkennt, erfahren Autofans auf ihrem Second-Screen Details des Toyota-Modells. Realisiert hat die Anwendung die Mediaagentur Newcast, Düsseldorf.
Für Toyota arbeitet die Lovemarks Company Saatchi & Saatchi Düsseldorf bereits seit zwanzig Jahren. So kreierten die Spezialisten für populäre Werbung auch die Launchkampagne für den Yaris Hybrid sowie die Kampagne für den Toyota Auris mit Jan Josef Liefers und Axel Prahl.
Credits:
Saatchi & Saatchi, Düsseldorf
Kundenberatung: René Menzel und Roland Schimanek
Kreation: André Sendel, Torben Gottbehuet, Marko Werth, Jean-Pierre Gregor, Daniel Grether
Musikproduktion: Studio Funk, Hamburg/Düsseldorf
Mediaagentur: Zenith Deutschland, Düsseldorf
Toyota Deutschland
Frank Gründler, General Manager Marketing
Ingo Kahnt, Manager National Communication
Sabine Keil, National Communication
Über Saatchi & Saatchi
Saatchi & Saatchi Deutschland ist die Lovemarks Company, die Marken wie Toyota, O2, AS&S Radio, Pampers, Ariel, vivesco, Voltaren, Pro7, AIDA, Veltins, Union Investment und CosmosDirekt auf ihrem Weg zur Lovemark begleitet.
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