Produkteinführungen sind aus Marketingsicht immer eine große Herausforderung. Denn die einzelnen Zielgruppen müssen treffend und auf den richtigen Kanälen bedient werden. In den letzten Jahren verlagern sich diese zunehmend ins Internet. Eine PerformanceSite daher kann den Erfolg eines Produktlaunches merklich steigern kann.
Will zum Beispiel ein Maschinenbauunternehmen eine neue Spezialmaschine auf den Markt bringen, reicht mittlerweile die übliche Vorstellung auf einer Messe nicht mehr aus. Zu spezifisch sind die Anforderungen in diesem Bereich geworden und zu fokussiert die Anbieter. Mit einer gezielten Präsentation im Internet in Form einer PerformanceSite lassen sich Interessenten kostengünstig und zielgruppengerecht akquirieren.
Effiziente Marketingstrategie
Eine PerformanceSite ist eine schlanke Website mit wenigen Unterseiten und geringer Navigationstiefe. Technisch ist sie von der eigentlichen Website unabhängig und bildet thematisch sowie gestalterisch eine eigenständige kleine Internetpräsenz. Außerdem überzeugt sie durch eine klare Struktur und große Übersichtlichkeit, zielgruppenorientierte Inhalte und die Möglichkeit, flexible, zeitlich begrenzte Werbeaktionen – zum Beispiel im Rahmen einer Produkteinführung – einfach und kostengünstig umzusetzen.
Eine gute und umfassende Marketingstrategie rundet das Konzept ab: Denn insbesondere die Flankierung durch Online-Presseartikel, Google-Ads-Kampagnen oder Web-Analytics – also SEO-Marketing und Online-PR – machen den Erfolg einer PerformanceSite aus. Dadurch wird die Wahrnehmung der Markteinführung gesteigert.
Kontakte generieren
Bei der Erstellung einer PerformanceSite ist zu beachten, dass sie den Erwartungen des Nutzers aus den Suchbegriffen bzw. dem Werbekontext entspricht. Sie sollte Vertrauen über den dargebotenen Inhalt bzw. die Marke schaffen und auch bewahren. Da PerformanceSites von Benutzern nur kurze Zeit zur Entscheidungsfindung betrachtet werden, müssen sie die Alleinstellungsmerkmale des eingeführten Produkts klar kommunizieren.
Ganz wichtig: PerformanceSites sollen den Nutzer zum Handeln „verführen“. Im Rahmen einer Produkteinführung sollte deshalb ein unkompliziertes Response-Element auf der Seite platziert sein, das den Kontakt einfach macht. Gleichzeitig ist die Generierung von sogenannten „qualified leads“ ein gutes Controlling für den Erfolg der gewählten Marketingstrategie. Weitere Informationen unter http://www.prxpert.de/performancesite
Wir bei prXpert sind erster Ansprechpartner in Sachen Internet, Werbung und PR, Gestaltung, Konzeption und Realisation. Der ungezwungene Zusammenschluss mit unseren Partnerunternehmen (z. B. CompuMaster GmbH) bietet unseren Kunden erhebliche Vorteile.
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