Appell an alle Marketingfachleute: „Nutzt die Wirkung von bedufteten Druckwerken!“
70 % der menschlichen Emotionen werden über den Geruchssinn beeinflusst. Düfte wirken unbewusst und verändern nachgewiesen die Produktwahrnehmung. Aromen im Marketing einzusetzen ist seit Jahren erfolgreich erprobt. Angesichts der Tatsache, dass gedruckte Werbemittel nach wie vor den weitaus größten Anteil am Werbemarkt einnehmen, erinnert und plädiert die Qualitätsdruckerei Piacek alle Marketingfachleute daran, dass Duftmarketing nicht nur in Verkaufsräumen funktioniert, sondern auch beim meist-eingesetzten Werbemittel – den Werbe-Druckprodukten.
Die Bedeutung der digitalen Medien nimmt kontinuierlich zu. Dennoch haben nach wie vor die gedruckten Werbemittel – Flyer, Broschüren, Plakate, etc. – den höchsten Anteil am gesamten Werbemarkt. Das zeigt eine Erhebung des Bundesverbandes Druck und Medien (bvdm) im Rahmen einer Statistik über die deutsche Druckindustrie für das Jahr 2012. Der Anteil der Printmedien an den Nettowerbeausgaben lag 2012 bei rund 68 %. Ungefähr 60 % des gesamten Produktionswertes von Druckerzeugnissen machen werbeabhängige Produkte aus. „Auch, wenn die digitalen Medien momentan mehr öffentliche Aufmerksamkeit genießen – Print ist nach wie vor beliebt und erfolgreich als Werbemittel. Die Zahlen sprechen für sich. Da liegt es doch nahe, alle Möglichkeiten, die dieses Werbemittel bietet, im Sinne der jeweiligen Marketingziele bestmöglich auszuschöpfen. Eine dieser Möglichkeiten ist der Duftlack. Wir appellieren an alle Marketingleute, die Macht der Düfte nicht zu unterschätzen, sondern im Gegenteil dieses äußerst wirkungsvolle Instrument gezielt zu nutzen. Denn es ist nun mal erwiesen, dass der Einsatz von Düften funktioniert“, sagt Anton Piacek, Geschäftsführer der Druckerei Piacek.
Aromamarketing ist erfolgreich
Zahlreiche Studien belegen, dass Verbraucher in einer duftenden Umwelt, z. B. in Verkaufsräumen, länger bleiben und auch mehr Geld ausgeben. Bei Nike hatte eine Studie gezeigt, dass Verbraucher in einem duftenden Raum ein paar Turnschuhe höher bewerten als in einem nicht bedufteten Raum. Noch dazu würde die Mehrheit der Verbraucher in einem duftenden Raum eher ein Paar kaufen als in einem nicht bedufteten Raum und würden 10 Dollar mehr zahlen. Gerüche bleiben bei Menschen länger im Gedächtnis und sie sind mit Erinnerungen verbunden. Sie verschaffen höhere Aufmerksamkeit und bewirken eine positive Kundenbindung. Piacek: „Ein beduftetes Druckwerk gewinnt die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden/Empfänger leichter, diese beschäftigen sich intensiver damit und Sie erhöhen mit einem duftenden Printprodukt auch die Wahrscheinlichkeit auf Wiedererkennung und Erinnerung.“
209 verschiedene Duftlacke
Die Druckerei Piacek hat 209 verschiedene Duftlacke im Angebot. Von Blumengerüchen (wie z. B. Frühlingswiese, Maiglöckchen und Mohnblüte), über Früchte und Gemüse (wie etwa Kiwi, Erbse, Papaya oder Paprika), Hölzer (z. B. Birke, Kaminholz, Waldboden oder Zypresse) sowie Gewürze und Kräuter (z. B. Basilikum, Vanille, Zwiebel oder Curry) bis hin zu ganz unterschiedlichen Gerüchen wie Neuwagen, Salami, Gartenerde, Brathähnchen oder Zahnarzt. Piacek: „Welche Assoziation auch immer mit einer duftenden Werbedrucksorte hervorgerufen werden soll – wir haben den passenden Duft sicher im Portfolio.“ Der jeweilige Duft wird durch Streichen über die beduftete Fläche freigesetzt und kann sowohl am Papier als auch an der Hand wahrgenommen werden. Interessierte Kunden beraten die Piacek Kundenberater gerne persönlich und mit Mustern zu den verschiedenen Düften.
Bildtext:
Beduftete Druckprodukte – hergestellt von der Qualitätsdruckerei Piacek.
Copyright: Druckerei Piacek
Über die Druckerei Piacek GesmbH.
Piacek ist eine Wiener Qualitätsdruckerei mit 50 Mitarbeitern, die mit modernsten Anlagen und exzellentem Service Druckprodukte für hohe Ansprüche erzeugt. Das 1969 gegründete Unternehmen ist spezialisiert auf hochwertige Druckproduktionen in den Bereichen Geschäfts- und Werbedrucksorten, Broschüren und Zeitungen sowie Bücher und Mailings. Piacek produziert nach den gültigen ISO-Vorgaben, ist FSC- sowie PEFC-zertifiziert und wurde 2008 mit dem österreichischen Umweltzeichen ausgezeichnet.
Kontakt:
Druckerei Piacek Ges.m.b.H.
Anton Piacek
Favoritner Gewerbering 19
1100 Wien
4316026233-0
presse@piacek.at
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