Immer mehr witzige, kreative und unterhaltsame Spots kursieren auf Youtube. Wer kennt sie nicht, die Rollschuh laufenden Babies von Evian, die Coke-Mentos-Fontäne und den Trick-Shot von Roger Federer für Gillette? Zudem ist Youtube neben Google mittlerweile die zweitwichtigste Suchmaschine. Die meisten Unternehmen mit Top-Brands haben die positive Werbewirkung der zentralen Social Media Channels inzwischen erkannt und positionieren sich mit einer Facebook Fanpage und einem eigenen Kanal auf Youtube. Damit wächst die Bedeutung der Produktion von Content für diese Plattformen enorm. Die besondere Herausforderung dabei ist: um viral zu funktionieren, erfordert das Youtube Format passenden Content.
Werbespots sind in der Regel für eine Ausstrahlung im TV-Format konzipiert, ihre Wirkung auf Youtube unter dem viralen Gesichtspunkt ist dementsprechend suboptimal. Werbespots sind außerdem produktionstechnisch recht aufwändig und entsprechend teuer. Für die Formate Youtube und Facebook sind meist ein authentischer Look und serielle Produktionen gefragt. Der große Vorteil viraler Video Spots gegenüber klassischer TV-Werbung liegt dabei klar auf der Hand. Das Internet bietet nicht nur eine große Reichweite, sondern vor allem auch Zuschauer, die sich bewusst die Spots anschauen. Besitzt ein viraler Video Spot einen hohen emotionalen Impact, sprüht vor Originalität und glänzt durch coole Machart, wird er mit hoher Wahrscheinlichkeit anschließend an Freunde weiterempfohlen. So entsteht rasch eine virusartige Verbreitung des Videos unter den Online-Portal-Nutzern.
„Sowohl im Hinblick auf die Konzeption als auch auf die Produktion bestehen beim Youtube Content spezielle Anforderungen. Da alle Views „on demand“ (auf Abruf) zustande kommen, spielen Entertainment, Story Telling und User Engagement eine große Rolle. Genau für diese Anforderungen ist die dot-gruppe mit über 10 Jahren Erfahrung im Bereich Bewegtbild und viraler Content im Internet bestens gerüstet“, so Bernhard Longin, CEO der dot-gruppe. Das Team der dot-gruppe mit ihrer Produktionsunit dot-films besteht aus sehr erfahrenen Account Executives, Konzeptionern und Produzenten, um jedem Anspruch von AV-Produktion gerecht zu werden. dot-films ist vertraut mit allen gängigen Formaten und setzt zunehmend auch innovative Formate, wie z. B. iPhone, ein.
Im Rahmen einer Viral Kampagne für die Sixty Group hat die dot-gruppe für das Fashionbrand KILLAH 15 Viral Videos produziert, die Models einmal anders zeigen: Nicht Coolness und Posing stehen im Vordergrund, sondern Emotionen. Das Kreativkonzept der dot-gruppe regt zur Userpartizipation an. Bernhard Longin: „Durch Seeding des Youtube gerechten Contents auf dem von der dot-gruppe betreuten KILLAH Youtube Channel wurde die Zahl der Channelaufrufe bereits in den ersten 4 Wochen von 5 auf 400 Tsd. gesteigert. Somit konnten Markenbekanntheit und -präferenz bei KILLAH beträchtlich ausgeweitet werden – und das viel effizienter und erheblich kostengünstiger als im klassischen TV-Format.“
Die dot-gruppe ist ein führendes Unternehmen im Bereich Online Marketing mit Fokus auf Social Media und Viral Marketing Kampagnen sowie Employer Branding. Als Pionier gestartet, ist die dot-gruppe inzwischen seit über 10 Jahren am Markt.
Zu den Kunden der dot-gruppe gehören international bekannte Marken aus den Bereichen Tourismus, Fashion, Entertainment, Konsumgüter und Charity.
Kampagnen der dot-gruppe wurden beim Cannes International Advertising Festival und beim New York Advertising Festival nominiert.
dot-gruppe / dot-films GmbH
Matthias Fricke
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